【聚杰网数字电视】iResearch：数字杂志为IPTV的导入探路 　　

　　数字杂志作为网络新媒体出现在中国已经有近两年时间，在媒体表现形式上集成了音视频、Flash动画等多媒体元素的内容，带给用户一种全新的阅读体验。2006年数字杂志行业在风险投资带动下，仍保持了2005年的发展势头。一方面通过互联网发行的数字杂志种类更为丰富，并且部分品牌数字杂志的发行量达到了一定规模；同时数字杂志在用户中的认知程度和影响力也在不断增加。但缺乏盈利能力仍是数字杂志行业一大痛处，内容同质化、用户结构等问题使得广告主在数字杂志营销投入上也一直犹豫不决。

　　数字杂志与IPTV看似完全不同的两者，其实有着诸多的相似点。两者都是内容提供商为用户定制的数字内容为主；内容均以图文、视频并茂的形式展示；用户有选择的订阅并且定期推送节目单和推荐新内容；同属于用户自主的数字媒体类型；都存在对传统媒体的替代分流。但是它们在浏览终端性质、内容定位及用户群体等方面又有不同，借鉴数字杂志在国内市场的发展经验，或许可以带给IPTV运营者们一点启示。

　　注意调动导入期用户的互动性

　　数字杂志第一阶段用户群年龄处于23-30岁之间为主。一方面这部分人对新技术、新事物敏感、活跃，同时他们能够接受一些新的媒体接触观念，如在浏览过程中与媒体互动，为内容付费等。我们认为，IPTV的早期用户也将以这个年龄段用户为主。IPTV与数字电视的一大区别是除了能够点播内容外，还会引入一些实时互动的功能。如何运用恰当的方式来调动早期用户的参与和互动，是IPTV运营初期的一个关键表现。

　　内容应兼顾不同时期用户特征

　　数字杂志首先通过动漫、数码、流行服饰为主题的流行的杂志的内容结合一些互动、多媒体元素，让用户体验这种新的阅读方式带来的乐趣。在用户积累到一定阶段时，引入一些营销。管理方面的专业内容，扩宽用户群，不断吸收有价值的用户，提升数字杂志媒体在用户印象中的专业性，IPTV在内容方面，要兼顾不同时期用户特征，虽然电视属于区别于杂志的家庭媒体，仍需要一个媒体定位来帮助其在用户中渗透。

　　重视导入期内容版权管理问题

　　数字杂志的多运营平台和内容管理问题，造成了杂志之间同质化强，用户未能有效集中。这方面出现的问题也应被IPTV运营者所重视。IPTV与数字杂志同样面临来自于政府多个部门的政策监管，并且由于其规模和媒体影响效力都大于杂志，所处的政策环境将更为复杂。