【聚杰网在线影视】数字电视成为市场主角还须过几道坎 　　 数字电视是未来市场发展的主流。从目前来看，单一的内容和偏高的价格成为阻碍数字电视发展的门槛。看来，只有提供丰富多彩、高质量的节目内容，以及在收费观念上正确引导消费者，数字电视才能真正得到快速发展。

　　本报记者 余赪


　　日前，中国电子视像行业协会、中国消费者报就“小康生活用什么彩电”一题开展了有奖问卷调查活动。76.76%的被调查者表示在购买电视时会首选数字电视，50.15%的被调查者预计在两年内购买。而记者从市场和有关网站上了解到，29寸数字电视的售价为7000-8000元不等，比普通电视高出4000多元。如此大的价格反差，能使数字电视的用户在2005年达到3000万户成为现实吗？

　　数字电视是从黑白电视到彩色电视后的又一次“革命”，是中国百姓对高画质和高音质的不懈追求的体现。

　　随着消费水平的提高和人们对生活品质的不懈追求，越来越多的消费者把目光投向了数字高清彩电。其实，数字电视是拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收等电视信号播出和接收的全过程都使用数字技术。

　　据业内人士分析，高档大屏幕数字彩电普遍采用逐行扫描和HDTV数字技术，画面无闪烁，画质更为清晰；加之数字高清彩电震撼的音响、靓丽的画质给消费者带来的是全新的视听体验和享受。而且，数字电视所具有DVD的音画质量，以及互动点播的功能能满足一机多能的现代家庭消费新理念，自然受到消费者的欢迎。正如记者在福州索尼数字电视专卖店感受的那样，高度清晰画面以及高质量音响带来的震撼效果确实是非普通电视能比。

　　从目前数字电视发展的情形来看，内容的单调、服务的缺乏以及整体配套的价值偏高，在一定程度上成为制约数字电视发展的“瓶颈”。

　　面对吹来的“数字”风，消费者既动心又充满疑虑。动心的是数字电视的超强功能，疑虑的是数字电视究竟能为多少人所拥有？事实上，目前数字电视还没得到蓬勃的发展的原因在于几大制约因素。

　　其一，内容服务缺乏成为制约数字电视发展的瓶颈。内容是数字电视运营的关键。数字电视运营商和用户的衔接必须依赖于内容。只有具备充足又具有吸引力的内容，才有可能真正拉动数字电视消费的需求。

　　据从赛迪顾问股份有限公司发布的《2002-2003年中国数字电视产业发展趋势与投资机会研究年度报告》显示，目前苏州、上海等地区数字电视试运营情况并不理想，内容单调、服务缺乏使数字电视失去了吸引力，可见，开展消费偏好调查、开发丰富多彩的节目内容应成为数字电视运营初期拓展中国数字电视市场的燃眉之急。

　　其二，现在的模拟电视用户希望享受数字电视服务，但价格偏高阻碍他们实现这一愿望。

　　我们所谓的价格可以分为两部分，即购买机顶盒的价格和为数字电视节目支付的长期收视费。

　　记者从互联网上了解到，广州有限电视专门对此进行了一项调查。据该调查结果显示，相对于现在机顶盒和数字电视月收视费较高的费用，被访者认为数字电视月收视费和机顶盒的合理价格分别为25元以下和400元以下。其中，70%的被访者认为收视费在20元以下，只有5%的人认为可在30元以上。对于机顶盒价格，认为应该在50元以下的占了90%，1000元以上的价格几乎无人认可。从以上的调查可见，消费者对价格的要求是比较敏感的。数字电视的运营商和厂商只有提供合理的价格，数字电视才能进一步为消费者接受。

　　提供丰富多彩、高质量的节目内容，以及跨越价格的障碍，数字电视才有可能普及。

　　数字电视要想获得进一步发展，记者认为应该从以下两个方面进行改善：

　　其一，提供丰富多彩、高质量的节目内容将是数字电视被广大老百姓接受的关键。据国家信息产业部产品司广电处处长白为民在海南博鳌举行的“首届高清电视产业论坛”上透露，国家广电总局已经把2003年确定为网络发展年，预计今年将开播10套以上的付费影视频道和若干套有线数字电视节目，包括中央电视台将在今年开播的一套数字电视节目；2004年全国范围内将开播30套以上的付费影视频道；到2005年，全国将可开播50到80套付费影视频道和150套以上数字有线电视节目。这么多的频道，相信能让老百姓大饱眼福了。

　　而且，据2003年中国国际广播电视信息网络展览会传出的消息，我国广播电视产业将在公共频道的基础上继续推广数字化、网络化的互动电视频道、视频音频点播节目、数据广播等项目。观众通过数字电视不仅能收看到广播电视节目，还能实现互动点播、因特网接入、远程医疗、查询航班、接受电子邮件等新奇的功能。

　　其二，跨越价格障碍。数字电视的价格和收费确实偏高，但其中也存在消费者的观念误区。记者了解到，有一大部分的消费者对数字电视的缴费存在理解误区。因此，数字电视的运营者和生产厂家应该通过了解消费者对数字电视收视费和机顶盒价格的接受能力，不断提高数字电视的价值，不断降低成本，从而制定消费者可接受的价格。这是一种比较稳妥的，而且也是趋于追求经济规模效益的思路。

　　从市场发展的趋势来看，毫无疑问，数字电视将是未来电视市场的“主角”。但是内容的单一、服务的缺乏以及价格偏高制约了数字电视的发展。看来，数字电视要想“飞入寻常百姓家”，打破这两方面制约的“瓶颈”是关键。