【聚杰网在线影视】中国网络视频网站：“死掉”也需要足够的理由　　

　　有人说网络视频因缺乏创新和版权鸡肋而或将死掉，这是唱衰视频的一个理由，但是不够充分！

　　资金、用户、理想一个都不少，谁说网络视频网站不可能造就象YouTube一样的中国神话？中国网络视频网站是死掉还是下一个神话，未来掌握在自己手中，关键是对待现存问题的态度和为此付出的行动。

　　日前，据iResearch对网络视频及相关视频行业的研究发现，随各种有利网络视频发展的有利因素的促进，中国网络视频产已经进入元年。据艾瑞研究，2005年中国观看过网络视频的用户有3200万人，2006年预计会达到6300万，而2010年时，网络视频用户规模将达到18000万人。艾瑞统计，2005年中国的网络视频用户占中国网民的29%，2006年这一比例会升至47%，预计到2010年中国网络视频用户占全部网民的78%.艾瑞统计2006年网络视频收入总规模为5亿元，预计2010年达到34亿元。复合年增长率为60%左右。

　　从YouTube被收购看资金问题

　　16.5亿美元的收购额既是Google八年历史上最为昂贵的一次收购，也代表着在线视频网站身价的“新高” .如今随着人们观看电视的习惯的改变，作为一种新兴的视频媒介，网络视频正逐渐受到媒体公司和广告商们的关注和青睐。广告商们开始在视频网站上投放广告，大大小小的媒介公司纷纷涉足这一崭新的媒介领域，掀起了一股网络视频站点的投资热潮。

　　今年4月份，华特。迪斯尼公司的前CEO迈克尔。埃斯纳和媒介巨头时代华纳向网络电视公司Veoh进行了投资；8月份索尼公司以6500万美元的价格收购了Grouper，这是一家刚起步的以视频技术著称的网络视频公司；9月份，以星巴克公司（Starbucks）的创始人霍华德。舒尔茨为首的一伙投资人向一家名叫VideoEgg的小型的但颇有发展前景的网络视频服务公司投资了1200万美元。

　　在所有“染指”网络视频的行动中，不得不提及默多克的新闻集团。去年夏天新闻集团以5.8亿美元的价格将一家如今拥有大量视频内容的网络视频站点MySpace收归旗下。新闻集团现正在把更多的资产转移向互联网。

　　加拿大皇家银行资本市场（RBCCapitalMarkets）的投资分析师乔丹。诺汉分析说，MySpac e的市值将在未来的3年之内增至150亿美元。也许乔丹。诺汉的150亿美元的估计有点夸张，但毫无疑问，MySpa ce现在的市值已经是当初收购价格的好几倍。

　　面对网络视频站点节节攀升的身价和业绩以及汹涌澎湃的投资浪潮，观察家们急切地想知道这些网络视频公司的价值近几年究竟增长了多少，最终谁会成为网络视频领域的最大赢家？

　　就在10月9日Google宣布以16.5亿美元的高价收购YouTube的前几天，美国互联网企业家、NB A达拉斯小牛队的拥有人马克。库班还发出“惊人之语”：谁购买YouTube，谁就是傻瓜。马克。库班是第一波网络大潮中的弄潮儿，他创建了Broadcast.com，在网络泡沫行将破灭的时候以57亿美元的高价卖给了雅虎而一夜暴富。马克。库班的意见反映了业界？对视频网站价值的认识并不一致。

　　面对这个刚刚兴起的新媒体，可以说人们的认识尚不明朗。

　　未婚的高端用户是视频主要使用者

　　其实可以从受众价值判断上可以找到原因。尽管每家网络视频公司的市值要依赖于各自的业绩，但是，网络视频所倚重的东西与传统的媒介比较起来却有所不同。比如说电视，更多的观众、更高的收视率意味着更多的广告收入、更多的利润，前后两者的关系是非常直接的。

　　视频网站则不然，观众的数量并不一定意味着更多的广告收入，有时候小数量的观众要比数量众多的观众更有价值，如果这些小数量的观众做一些广告主更喜欢的事情的话（比如点击广告，购买产品，并访问其它的相关网页等等）。

　　概言之，衡量一家视频网站价值高低的因素要比衡量一家传统媒体要丰富广泛得多，许多因素共同发挥作用来决定网络视频公司的价值高低。例如上文提及星巴克公司向VideoEgg投资了1200万美元，VideoEgg之所以获得投资者的青睐是因为观众对VideoEgg网站上赞助商的广告的高点击率。据统计，VideoEgg上广告的“点击通过”率超过了1％，而同行业竞争对手的点击率只有千分之几。尽管VideoEgg上的观众人数不是很大，但观众平均的 “广告价值”却很大，在VideoEgg上投放广告的价值要高于观众人数数倍于其的更大型的视频网站。

　　同时，网络视频服务迅速崛起的背后隐藏的是如今人们运用技术和媒介的方式的改变，这首先涉及到传统的电视媒体。

　　有些研究者指出，随着互联网的兴起，人们（尤其是年轻一代）不再专注于电视、或者说不再用过去的方式看电视了，所谓的“千禧年一代”—上世纪80年代左右出生的人，他们看电视的方式与他们的父母辈们已经不同。年轻人生活方式的改变，向传统的媒介以及老式的大型门户网站（比如说雅虎）敲响了警钟。

　　美国FrankN.Magid协会最近的一份研究报告说，“我们相信随着‘千禧年一代’逐渐成为媒体的最主要的使用者以及广告主主要争取的对象，电视媒体的价值将逐渐下降”：“‘千禧年一代’是同一时间执行多项活动的人群，他们生活无序，注意力分散，有广泛的媒介形式供他们选择——电视虽仍然是其中的一种，但已与上一代人完全不同的方式来使用它”。报告指出“千禧年一代”平均每天大约花2.48小时用于上网，2.2个小时听音乐，而看电视的时间则与上网的时间大体相当。同样是上网，新一代的互联网网民更喜欢浏览MySpace、Facebook、YouTube等网站，而对雅虎等大型网站的兴趣则开始降低，因而大型门户网站的地位开始遭受挑战。

　　根据艾瑞市场咨询11月17日发布的网络视频报告，中国网络视频用户的其他相关特征如下：未婚比例较高：视频用户未婚比例为63.4%，高于非视频用户8个百分点；家庭上网型较突出：家庭上网的比例为65.1%，高于非视频用户20个百分点； 高端网络消费者较多：视频用户在网络花费方面（不包括网络接入费用）月支付在100元以上用户将近全体视频用户总数的三成，高于非视频用户近9个百分点。 非网络视频用户在已婚比例和公司上网比例较高；在网络消费方面非视频用户在网络花费方面月支付在50元以下的比例要明显高于视频用户。

　　针对人们日益改变的生活方式和使用媒体的习惯，于是媒介集团和媒体公司纷纷作出调整，这样，涉足网络视频领域就作为调整的具体举措之一。

　　解决现存产权等问题 需要坚信理想

　　在普遍看好的同时，投资者们对网络视频的未来的不确定性仍然充满了疑虑，没有人知道视频网站究竟能产生多少广告利润，究竟哪一家公司能最终获胜。人们目睹了YouTube等视频站点的飞一般的不可思议的膨胀速度，同时又担心其会在一夜之间轰然倒塌化为乌有。出于这些考虑，美国大部分的投机资本都选择了2000-3000万美元左右的小额的保守投资，小额投资既避免了伤筋动骨，又可以浅尝辄止乐在其中。所以当Google以天价收购YouTube的时候，业界意见纷纭、褒贬不一。

　　但视频网站上视频片断的知识产权问题始终是一个令人棘手的问题，这也是许多业内人士认为现在收购视频共享网站的主要风险所在。例如YouTube上充斥了大量的、业余的、粗糙的、家庭制作的视频片断，另外从版权影片上剪辑下来的专业视频也到处可见，这就为拥有版权的影视制片公司（特别是好莱坞）留下了口实。可以想象先前YouTube尚未沽售，囊中羞涩，好莱坞可以睁一只眼闭一只眼，现在YouTube坐拥16.5亿美元的财富，好莱坞没有理由再袖手旁观了。马克。库班先生指出，Google收购YouTube后会被指控侵犯知识产权，这与2003年贝塔斯曼集团收购音乐共享服务商Napster后遭受了知识产权的官司的情形十分相似，所以他认为“在所有的知识产权的纠纷得到彻底解决之前就进行收购是不明智的”。

　　然而YouTube并非毫无防备，其创建人已经意识到出售以后可能所面临的知识产权的纠纷。实际上，目前Yo uTube已经和CBS，UniversalMusicGroup，SonyBMG以及WarnerMusic等媒介巨头分别签署了协议，同意为合法使用后者的视频内容支付费用。另外，YouTube之所以选择Google作为它的新东家，是因为Google有能力开发出一种能识别版权作品的新型技术，这项技术能帮助YouTube迅速而简单地寻找到侵犯版权的视频内容然后进行删除。

　　无论视频站点的前景多么不明朗，但MySpace的成功还是提供了一个令人兴奋的例子。MySpace不久之前还是一个以信息和图片为主的社区交友网站，现已成为网络视频世界的一颗明星。根据互联网流量测评公司comScor eNetworks的最近的报告显示，今年7月份MySpace的视频流量高达15亿，把雅虎和YouTube都甩在了后面。MySpace现被新闻集团用于在线发行其旗下的福克斯娱乐公司的影视节目，目前已经售出了所有视频广告段位，为新闻集团赚取了大把的钞票。

　　炙手可热的视频网站同样受到了广告商的热烈追捧，广告商们相信网络视频广告要比其它形式的广告更容易带来效益，这反过来也促进了视频网站的增值。

　　据iResearch的网络视频研究发现，网络视频产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段，其中2006年以前为中国网络视频行业发展的导入期（即行业初期），2007年-2010年为其成长期（即行业高速发展期），2011年及之后成为其成熟期（即行业成熟、再度突破期）。目前，中国网络视频产已经进入元年。     　　

        俗话说，与其临渊羡鱼，不如退而结网。这是一个行动的时代，面对网络视频服务的巨大利益和空间，大大小小的媒介集团和互联网公司纷纷涉足其中。

       如果说上一波互联网经济大潮造就了Yahoo和Google的神话，那么在互联网发展的新一波浪潮中，新的神话为什么不可以在中国的网络视频领域诞生呢？

（注：本文整理自艾瑞市场咨询的最新报告和《民主与法制时报》徐红的《网络视频资金汹涌》一文）

　　相关新闻：首届网络视频招聘会或年底举办

　　日前，记者从省发改委获悉，省发改委专门拨付60万元项目补助资金，用于高校毕业生仿真面试网上供需见面会项目的建设。今年年底或明年初，湖北省首届网上高校毕业生大型招聘会即将举办，届时有超过1000多家全国知名企业在互联网上实行无纸化招聘。

　　届时，湖北的高校毕业生足不出户就可完成所有的应聘环节。高校毕业生可以不再抱着厚厚的简历奔波在全国各大招聘会找工作了，而想招聘大学生的用人单位也可不再乘飞

　　机辗转于全国的各大专院校了，所有的这些求职、面试甚至签约的环节都可以在网上通过视频等多媒体手段进行。

　　视频面试：不费钱也不费时

　　据介绍，这个被称为高校毕业生仿真面试网上供需见面会的系统，由湖北某网络视频股份有限公司负责，目前已与省高校毕业生就业指导中心联合，在部分高校试点。该仿真面试系统只需一台有摄像头能上网的电脑就行。

　　该系统建立后，通过高校毕业生就业指导中心将用人单位和大学毕业生组织到同一个网络平台上举办供需见面会，双方可以进行信息发布、投递和制作视频简历、远程面试、网上签约、就业培训等工作。

　　而现行通过邮件，一般只能传递简单的文字或图片，而QQ等聊天工具虽然可以视频，但不适合一对多、多对一的求职模式，而且还不方便验证求职者的信息。

　　关联学籍库以防虚假信息

　　“为保证毕业学生信息的真实，该系统与省教育厅的学籍库进行了关联。”该网络视频公司常务副总李舜介绍，利用这种关联，用人单位很方便查到学生的毕业院校、专业、年龄等基本信息，而且学生在注册系统时，也要求用实名制，否则被用人单位查出不相符的信息，“最后倒霉的只能是学生”。

　　如果有学生在视频资料中用别人的作品来弄虚作假呢？李舜说，目前该系统还不能对更多个性化的消息进行核实，但如果在制作多媒体简历时学生弄虚作假，就算网上应聘一路过关，最终本人到了用人单位后，也会露出马脚。

　　而对于求职学生的个人信息，也采取了保密的措施。系统不保存求职招聘信息和档案信息，只有通过了应用数字证书签名技术，才能看到相关的信息。

　　首次网上招聘会即将举行

　　据了解，该项目从2003年开始立项，2004年起开发，至今已基本完成系统的内核。由于该系统能给数以万计的大学毕业生求职带来极大的便利，在开发过程中，先后获得科技部中小企业创业基金、武汉市中小企业创业基金的扶持，此次又获得省发改委的资金扶持。

　　在系统开发过程中，已有少数高校加入到网上仿真面试的试点单位。据介绍，郧阳医学院地处鄂西北，交通不利，毕业生求职面试工作面临很大的困难。去年5月，该校开通仿真面试工作室，当天就有30多名毕业生通过网上面试系统与用人单位签订了就业意向。

　　目前，通过省就业指导中心、各大人才市场等多方拓展，已有越来越多的企业加入到网上仿真的面试系统中。湖北某网络视频公司准备在今年年底或明年底举办湖北省首届网上高校毕业生大型招聘会，目前已邀请来自全国各地1000多家知名企业参与。（长江商报）