【聚杰网在线影视】商业周刊：面向新生代的设计理念助Hulu走向成功 　　

　　导语：Hulu是好莱坞进军网络视频点播市场的最新尝试，也是面向Gen Y一代推出的最成功产品。其设计理念将会对市场的发展产生重要的影响。

　　3月13日，Hulu.com正式推出，这是好莱坞期待以久的举动，旨在进军免费、网络视频点播服务市场。Hulu.com是由新闻集团和通用NBC环球公司成立的合资企业，它为用户提供250多部完整的电视连续剧，诸如NBC的《办公室》和福克斯的《24小时》，以及华纳兄弟电影公司的电影、Lionsgate以及主要体育联盟的传播内容等。

　　除了推出大量的媒体内容外，该网站的推出还使曾经的竞争对手NBC和福克斯化干戈为玉帛，联手推内容服务。据Huhu网站的副总裁Bruce Temkin和市场研究组织Forrester的分析师称，网站主要是针对下一代年轻用户而精心技术打造的。也就是说，该网站面向7980万新一代用户，这其中包括在1977至1995年出生的二十多岁的用户。

　　Bruce Temkin在去年曾发表了两篇关于《 Gen Y late》的报告，称该网站是细分市场的典范，从Facebook的成功到谷歌的YouTube再到美国总统大选等，都有很大的影响。实际上，Hulu是市场出现的最新产品和广告宣传，是为Gen Y一代精心设计的。

　　南加州大学娱乐技术中心的主管 David Wertheimer称，Hulu网站的设计主题，主要是面向这一群体，“Huhu网站简单的网页不受广告的影响，同时用户界面也不复杂，是直观的。网页上没有浮华的设计，它给用户一种简单而高质量的体验感受。”

　　相反，ABC、CBS以及福克斯和NBC等广播公司都拥有自己的品牌网站，广告量很大，导航也更为复杂。 David Wertheimer称，研究显示，尽管Gen Y一代是高科技一代，但也喜欢简单的使用风格。专家指出，Hulu网站致力于提供可接入的浏览体验，使网站更有吸引力和真实性。

　　欢迎消费者，请求他们参与是Hulu网站另一个亮点，该网站为Gen Y一代提供视频片断、章节、完整的电影，还有类似于iTunes明星系统，允许浏览者对内容进行评比。Resource Interactive组织的总裁Kelly Mooney称，去年建立的DEWmocracy.com，允许用户为三种新饮料中的一种进行投票，获胜的在今年晚些时候出售。Doritos的《撞击超级碗》活动是一种网络大赛，由用户开发30秒的广告，获胜的广告可以在比赛其中播出。“Gen Y一代希望自己被重视，他们希望自己的创意能形成产品。”

　　现在，美国银行、汽车保险公司Geico、州立农业保险（State Farm Insurance Cos.）和富国银行（Wells Fargo）等都在通过迷你网站上测试针对Gen Y一代的新产品，“这些企业不想完全改变自己，他们只想为Gen Y一代开发特定的产品。”

　　截止目前，Hulu网站对内容的选择也受到了指责，而媒体则更关注其对市场的影响。而Hulu网站的杀手锏可能是其针对Gen Y的设计风格，实现了用户的无缝接入。