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艰难混搭：整合营销的梦想与趋势

　　2002年以来的跨国传播集团大规模的收购、并购事件，到2006年、2007年达到高潮后似乎放慢了脚步。 　　 　　经过几年的收购、重组和整合，单体广告公司逐渐消失，取而代之的是整合营销传播集团。 　　 　　从奥美
2009-09-19　　 　 　 点击61次　 　　　评论0条
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资源整合才能以小博大

有一家历史悠久的体育用品企业老板最近很郁闷，他不时感叹经销商的索求无度，感叹生意越来越难做，他很难理解为什么把80%以上的经营利润都用于反哺市场，支持经销商建设网络、提升形象之后，经销商仍然将市场增长的
2009-09-19　　 　 　 点击61次　 　　　评论0条
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从整合营销到“统合营销”

几年前，曾有某美国广告公司为客户提供一种颇为奢侈的“超精准营销”服务：广告客户会提供一个为数不多的目标客户名单，该公司针对名单上的每家公司制订一个独一无二的营销方案。假设广告客户希望成为A公司大批量打
2009-09-19　　 　 　 点击60次　 　　　评论0条
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睿符（Revo）助力国际领先快消企业，提供品牌整合营销解决方案

近日，国内著名品牌传播机构——睿符品牌传播（Revo）和小二黑集团正式开展了战略合作，睿符（Revo）将成为南京小二黑集团新品上市整合营销解决方案唯一的全案代理公司。睿符品牌传播机构（Revo）将为小二黑华东区新
2009-09-19　　 　 　 点击60次　 　　　评论0条
睿符（Revo）助力国际领先快消企业，提供品牌整合营销解决方案
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整合营销之父舒尔茨：中国企业不宜过早扩张

　　“我很荣幸能够回来。”有“全球整合营销之父”之称的唐•舒尔茨再次来到中国。 　　 　　这个令世界品牌界、企业界着迷的老头儿又来了，此前他多次“抱怨”过：“我这辈子最后悔的事情，就是没有早一点来
2009-09-19　　 　 　 点击61次　 　　　评论0条
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安踏网络整合营销联姻奥委会

打开电脑，一条营销界的爆炸新闻：“安踏公司成为2009——2012年中国奥委会合作伙伴！”跃入眼中，在炎夏中平地起惊雷。在经济危机时期，安踏保持惊人的高调，此次合作所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之
2009-07-20　　 　 　 点击62次　 　　　评论0条
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网络整合营销兵器谱，决胜江湖！

营销江湖 风云突变 营销这个江湖，从来就没有过风平浪静。而近十年来，一位名叫网络的的小弟，更搅动风起云涌。别看他年纪轻轻，自从诞生以来，就以雷霆万钧之势不断的开疆阔土，传统媒体老大哥们big five（televis
2009-07-20　　 　 　 点击60次　 　　　评论0条
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如何走向成功销售的颠峰――志高空调整合营销之思想篇

一个成功的企业，不管多么优秀，竞争力最终还是要体现在市场上，体现于市场一线销售人员的工作当中，销售人员的工作就是要完成从产品到商品的“惊险一跃”。销售处于企业发展的龙头地位，打造一支能征善战的营销
2009-05-31　　 　 　 点击65次　 　　　评论0条
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浅谈整合营销传播（IMC）的“后向整合思维”

浅谈整合营销传播（IMC）的“后向整合思维” 作者：张志平 有幸出版杂志，就匆匆定位新贵为受众群体，短短几个月来，收获甚丰！可是杂志初期的广告
2009-05-31　　 　 　 点击613次　 　　　评论0条
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品牌整合营销传播（IMC）——媒体的“必杀技”

在市场运做中，媒体是企业或品牌塑造及传播的最大平台，但近几年市场竞争日益激烈，作为传播者的媒体，也不得不面对——品牌整合营销传播，以前的媒体面对的竞争只是简单的媒体行业竞争，只是在这个潜规则的圈子里“
2009-05-31　　 　 　 点击60次　 　　　评论0条
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新媒体整合营销之一：序章

　WhyNewMedia这个系列，按照我的规划，分为三个部分：启示录、整合营销以及新媒体和社会。启示录主要围绕新媒体版图展开，更多的侧重于介绍一些新媒体形式。当然，在叙述中，或多或少会带出一点营销方面的东西。而
2009-05-31　　 　 　 点击62次　 　　　评论0条
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新媒体整合营销之三：整合营销传播

　DonSchultz，美国西北大学麦迪尔新闻学院教授，有“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”的美誉。整合营销传播（IMC）这个概念，就是他和他的夫人HeidiSchultz一起推出的。两夫妇
2009-05-31　　 　 　 点击62次　 　　　评论0条
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新媒体整合营销之二：市场营销

谈新媒体整合营销，恐怕还得从源头讲起：什么是市场营销。　　比较流行和得到认可的是来自AMA（美国市场营销协会）的一个定义：　　计划和实施对观念、产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略的过程以实现满足
2009-05-31　　 　 　 点击61次　 　　　评论0条
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新媒体整合营销之四：广告的困局

新媒体整合营销之四：广告的困局　　　英国人GillianDoyle写下了如是精辟的一段话：　　随着观众的减少，广告商不得不（在主流频道上以通货膨胀的价格）购买更多的广告时段去吸引它们所需数量的观众。这一现实情况解
2009-05-31　　 　 　 点击60次　 　　　评论0条
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新媒体整合营销之五：别人的话 我的话

新媒体整合营销之五：别人的话 我的话 　　很早以前，就有人证明了，一个事物（观念、品牌、事件、符号等）传播的效果，并不由大众传播独自决定。　　1955年，Elihu Katz和Paul F. Lazasfeld在他们的研究成果《个人
2009-05-31　　 　 　 点击60次　 　　　评论0条
新媒体整合营销之五：别人的话 我的话

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