整合营销第1页

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贝思·康斯托克：GE的“绿色创想”整合营销

《新营销》2008年10月刊

文／本刊记者曹朝霞　发自北京很难想象，一个在繁忙的营销领域工作二十多年的女人，依然如此美丽优雅。当她开口说话时，犀利的谈锋、简洁而丰富的表达又为这种美

2008-10-14　　　　点击60次　　　　评论0条

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网络整合营销的六个营销要求

　　2008年5月12日下午14时28分，在我国四川汶川发生了8.0级大地震。一时之间，举国震动，众志成城，网络沸腾，共行义举。就影响而言，汶川地震所迸发的网络的自然的整合宣传效果，可谓是影响

2008-09-24　　　　点击60次　　　　评论0条

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理发店老板的整合营销

一个夏日的中午，去公司的路上，我到一个小店买烟。一个正在买矿泉水的中年男子，忽然朝我笑了一下，并递了一瓶水给我。我当下面露诧异:“为什么？”“看你热的。请你喝瓶水不可以吗？怕有毒？

2008-09-02　　　　点击63次　　　　评论0条

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网络整合营销传播杂谈

整合：整合人的力量网络整合营销传播正在兴起，有人觉得网络作为一个工具如何通过网络来实现整合营销传播？网络整合营销传播的基本前提：目前媒体膨胀、信息爆炸、受众注意力稀缺。在这个一个

2008-07-17　　　　点击62次　　　　评论0条

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整合营销的安利思维

文/陈亮来源/《当代直销》美国著名媒体《读者文摘》委托尼尔森媒介研究开展的“读者文摘信誉品牌2008”评选结果已经揭晓，颁奖典礼暨新闻发布会4月24日下午在京举行。在可靠程度、形象可

2008-07-09　　　　点击63次　　　　评论0条

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整合营销传播的创新价值核心

早在1973年，现代管理之父彼得·德鲁克就说过：“营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品和服务完全适合他的需要而形成产品的自我销售。理想的营销

2008-06-28　　　　点击66次　　　　评论0条

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整合营销传播开放包容的普适价值

18世纪的科学巨匠牛顿曾经创造出一系列词汇来描绘他的万有引力，在当时他遭到的责难是：为什么不用人们熟悉的词汇却别出心裁？整合营销传播的遭遇恰好与此相反，无论是学术界还是实业界很多人

2008-06-24　　　　点击64次　　　　评论0条

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《网络为王：网络整合营销传播策略》连载10

网络整合营销传播策略

第二章·第四节独特价值主张与马斯洛需要层次在产品竞争阶段，20世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求广告活动向消费者提供一个“独特的销

2008-06-24　　　　点击63次　　　　评论0条

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《网络为王：网络整合营销传播策略》连载9

网络整合营销传播策略

第二章·第三节品牌营销：营销一种生活很多人都支持这样一个观点：建设品牌的目的就是实现产品销量的增长和产品附加价值的提升。通过产品销量的增长降低产品的边际

2008-06-11　　　　点击66次　　　　评论0条

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卫军英整合营销传播

卫军英，男，博士，教授。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理、浙江新经济投资有限公司行政总裁、浙江大学新闻传播学院副院长、浙江理工大学传播系主任等。出版《整合营销

2008-06-08　　　　点击69次　　　　评论0条

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《网络为王：网络整合营销传播策略》连载1

网络整合营销传播策略

第一章：一切都已经改变媒体环境已经改变：媒介种类越来越多，媒介的数量不断增加，电视频道越来越多，报纸版面越来越多······但是媒介投放的费用也越来越高，

2008-06-04　　　　点击611次　　　　评论0条

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《网络为王：网络整合营销传播策略》连载2

网络整合营销传播策略

第二节电视主导的时代已经过去电视媒体凭借其庞大的收视群体基础（据有关报道是12亿左右）和强大的媒体公信力，一度是广告媒介组合的核心。在以往的媒介投放组合策

2008-06-04　　　　点击66次　　　　评论0条

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《网络为王：网络整合营销传播策略》连载3

网络整合营销传播策略

第三节信息时代，网络为王叶茂中“三个一”的广告策略制造了不少企业的销售神话，在晋江企业中也有良好的市场基础。在一定的历史时期和媒介环境下，叶茂中的点

2008-06-04　　　　点击60次　　　　评论0条

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《网络为王：网络整合营销传播策略》连载4

网络整合营销传播策略

第四节产品严重同质化，品牌创造与众不同产品同质化就是产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代，竞争产品

2008-06-04　　　　点击64次　　　　评论0条

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《网络为王：网络整合营销传播策略》连载5

网络整合营销传播策略

第五节消费者不是傻瓜，广告不是欺骗 “劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”。劲霸男装在央视播出的广告中声称“入选卢浮宫”，让人会以为是被卢浮宫给收藏了，而

2008-06-04　　　　点击66次　　　　评论0条

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整合营销传播开放包容的普适价值

《网络为王：网络整合营销传播策略》连载10

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卫军英整合营销传播

《网络为王：网络整合营销传播策略》连载1

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《网络为王：网络整合营销传播策略》连载5

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