2006年7月8日，北京亿玛在线获得华登国际与鼎晖投资两家创投公司数百万美元的投资，资金已经到位，亿玛是国内联盟营销平台亿起发（eqifa.com）属下企业。

　　亿玛的亿起发联盟营销平台主打“效果营销”，推出多种效果计费和结算方式，如CPC（Cost per click，按广告点击的独立IP数付费）、CPL（Cost per lead，按照广告点击后引退到达的独立IP数付费）、CPA（Cost per action，按照用户引导到达后的有效行动或行为数付费）和CPS（Cost per sale，按照用户引导到达后购买消费数额付费）等。